Etude de cas - Kalena Mineral

Création d'une identité visuelle pour marque de bijoux | Kalena Mineral

Logo . Direction Artistique . Identité Visuelle . Packaging . Site internet

Créer une marque autour des pierres naturelles ne consiste pas à dessiner un simple cristal. L’objectif était de construire un univers complet capable d’inspirer confiance, sérénité et élégance, tout en évitant les codes ésotériques souvent associés à cet univers.

LE DÉFI

Comment créer une identité de marque artisanale sans caricaturé.

Le marché des minéraux oscille souvent entre deux extrêmes : un univers très spirituel difficile d’accès, ou une présentation purement commerciale sans personnalité.

L’objectif de Kalena était de trouver un équilibre entre émotion, raffinement et crédibilité.

L’ESPRIT DE MARQUE

Avant de dessiner un logo, il fallait définir ce que la marque devait faire ressentir.

Quelques piliers : 

• Reconnecter chacun à l’énergie naturelle des pierres
• Créer une expérience sensorielle calme
• Valoriser une élégance naturelle
• Éviter les clichés ésotériques 

Cette réflexion a servi de fondation à toutes les décisions graphiques.

Le Logo

Un symbole inspiré de la géométrie naturelle des cristaux.

Le logotype associe une typographie classique à un symbole minimaliste évoquant une pierre taillée.

Le résultat est volontairement sobre afin que la marque conserve son élégance sur tous les supports : web, impression, packaging et réseaux sociaux.

LES COULEURS

Comment bien choisir une palette de couleur ?

Chaque couleur a été choisie pour rappeler les matières naturelles plutôt que les codes traditionnels de la lithothérapie.

Le vert céladon évoque le calme, le beige rappelle la pierre, le noir apporte de la profondeur et le blanc crée des espaces de respiration pour une identité naturelle et raffinée.

TYPOGRAPHIES

Une hiérarchie élégante au service de la lisibilité.

Playfair apporte le raffinement.
Lato garantit une excellente lecture sur écran.
Une combinaison pensée aussi bien pour le site internet que pour les supports imprimés.

UNIVERS VISUEL

Une direction artistique inspirée par la matière.

L’univers photographique repose sur des lumières douces, des matières naturelles et des compositions aérées.

Chaque image participe à transmettre une sensation de calme plutôt qu’un simple catalogue produit.

LA CHARTE GRAPHIQUE

Créer une identité visuelle de marque de bijoux, pensée pour durer.

Au-delà du logo, une marque a besoin de règles. 
Cette charte graphique rassemble : 

les variantes du logo ;
les couleurs ;
les typographies ;
les usages interdits ;
les motifs ;
le ton éditorial ;
les applications print et web.

Un véritable guide destiné à assurer la cohérence de la marque sur tous les supports.

APPLICATIONS

Donner vie à la marque.

Une identité n’a de valeur que lorsqu’elle est utilisée. 

Chaque élément a été conçu pour fonctionner ensemble, quel que soit le support : boutique en ligne, réseaux sociaux, impression ou communication quotidienne.

LE SITE INTERNET

Site web de marque bijoux artisanale : une expérience pensée pour prolonger l'univers de la marque.

Le site reprend les mêmes principes : 

beaucoup d’espace ;
une navigation apaisée ;
une palette cohérente ;
une mise en avant des produits.

L’objectif était de transformer la visite en véritable expérience sensorielle.

LE RÉSULTAT

Une identité visuelle de marque : complète, cohérente et durable.

Ce que cette identité permet aujourd’hui :

✓ Une marque immédiatement reconnaissable
✓ Une cohérence sur tous les supports
✓ Une base solide pour développer le catalogue
✓ Une image premium fidèle aux valeurs de Kalena